KATALOG KSIĘGOZBIORU FILII W KAMIONIE
Znaleziono 3 pozycje o tematyce: Marketing
POZ/ODP:
redakcja naukowa Bogna Pilarczyk , Henryk Mruk ; autorzy Ewa Jerzyk i 14 innych.
ADRES WYD.:
Warszawa : Wydawnictwo naukowe PWN, 2006.
SERIA:
Kompendium Wiedzy o
HASŁA:
Marketing Podręczniki OPIS FIZYCZ.:
356, [1] strona : tabele , wykresy ; 21 cm.
SYGNATURA:
33 Ks.P.
KOD/INWENT:
134000118127
11812
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >> Podręcznik-leksykon zawiera podstawową wiedzę o marketingu, przedstawioną w jasny i zrozumiały dla każdego czytelnika sposób. Autorzy znakomicie łączą w nim prostotę wykładu z profesjonalną wiedzą. Książka zawiera syntetyczne omówienie takich zagadnień, jak: uwarunkowania działań marketingowych, zachowania nabywców, instrumenty i strategie marketin
SPIS TREŚCI: Pokaż spis treści >> Wstęp (Henryk Mruk, Bogna Pilarczyk) CZĘŚĆ I. UWARUNKOWANIA DZIAŁAŁ MARKETINGOWYCH 1. Istota i ewolucja koncepcji marketingu (Henryk Mruk, Renata Nestorowicz) 1. 1. Ewolucja koncepcji marketingu 1. 2. Istota marketingu 1. 3. Segmentacja i pozycjonowanie 1. 4. Komunikowanie się z nabywcami 1. 5. Integracyjna rola marketingu 1. 6. Konflikty wywołane wprowadzeniem orientacji marketingowej 1. 7. Cele działań marketingowych 1. 8. Instrumenty marketingu 1. 9. Koncepcja 4P 2. Sektorowe uwarunkowania marketingu (Henryk Mruk) 2. 1. Działania marketingowe na rynku FMCG 2. 2. Instrumenty marketingu mix na rynku artykułów trwałego użytku 2. 3. Marketing na rynku B2B 2. 4. Działania marketingowe w sferze usług 2. 5. Wielkość przedsiębiorstwa i skala działania a orientacja marketingowa 2. 6. Outsourcing funkcji marketingowej 2. 7. Zasady marketingowego podejścia do biznesu 3. Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa (Renata Nestorowicz, Marek Zieliński) 3. 1. Makrootoczenie 3. 2. Mikrootoczenie CZĘŚĆ II. ZACHOWANIA NABYWCÓW NA RYNKU 4. Klient jako podstawowy podmiot działań marketingowych (Ewa Jerzyk) 4. 1. Dualny charakter relacji klienta z przedsiębiorstwem 4. 2. Odbiorcy na rynku B2B 4. 3. Nabywca na rynku B2C 5. Zachowania nabywców (Lilianna Nowak) 5. 1. Potrzeby 5. 2. Wiedza o nabywcach 5. 3. Proces zakupu 5. 4. Lojalność 5. 5. Cykl życia klienta 5. 6. Modele zachowań konsumentów 6. Segmentacja rynku (Aleksandra Kaniewska-Sęba) 6. 1. Marketing docelowy 6. 2. Segmentacja i jej kryteria 6. 3. Proces segmentacji 6. 4. Marketing nisz rynkowych 6. 5. Marketing zindywidualizowany 7. Systemy informacyjne w marketingu (Ireneusz Rutkowski) 7. 1. System wspomagania zarządzania marketingowego 7. 2. Istota i koncepcja systemu informacji marketingowych 7. 3. Elementy i funkcje systemu informacji marketingowych 7. 4. Korzyści stosowania systemu informacji marketingowych 7. 5. Systemy wspomagania decyzji marketingowych 7. 6. Zintegrowane systemy informacyjne w marketingu partnerskim 7. 7. System zarządzania relacjami z klientami - CRM 7. 8. Marketing baz danych - database marketing 8. Badania marketingowe (Małgorzata Michalik) 8. 1. Istota badań marketingowych 8. 2. Procedura badań marketingowych 8. 3. Źródła informacji w badaniach marketingowych 8. 4. Dobór próby do badań 8. 5. Błędy w badaniach marketingowych 8. 6. Rodzaje badań marketingowych 8. 7. Budowa kwestionariusza ankietowego 8. 8. Badania ilościowe 8. 9. Badania jakościowe CZĘŚĆ III. INSTRUMENTY MARKETINGOWE 9. Produkt w koncepcji marketingu (Ireneusz Rutkowski) 9. 1. Istota i pojęcie produktu 9. 2. Klasyfikacja produktów 9. 3. Elementy i wymiary asortymentu, czyli produkt mix 9. 4. Rozwój nowego produktu 10. Opakowania i marka jako atrybuty produktu (Ewa lerzyk, Aleksandra Kaniewska-Sęba) 10. 1. Opakowanie 10. 2. Marka 11. Strategia cen (Tomasz Wanat, Marek Zieliński) 11. 1. Proces wyznaczania ceny 112. Metody kosztowe ustalania ceny 11. 3. Metody popytowe ustalania ceny 11.4. Metody cen zorientowanych na konkurencję 11.5. Zachowania konsumentów względem ceny 12 Dystrybucja (Bogna Pilarczyk, Magdalena Stefańska) 12. 1. Kanały dystrybucji 12. 2. Logistyka 12. 3. Pośrednicy w kanałach dystrybucji 13. Komunikacja marketingowa (promocja) (Małgorzata Michalik, Bogna Pilarczyk). 13. 1. Istota i proces komunikacji marketingowej 13. 2. Reklama 13. 3. Promocja sprzedaży 13. 4. Działania public relations 13. 5. Komunikacja wirtualna 13. 6. Marketing bezpośredni (promocja bezpośrednia) 13. 7. Promocja osobista (sprzedaż osobista) 14. Wizerunek przedsiębiorstwa (Ewa Jerzyk, Magdalena Stefańska) 14. 1. Istota i funkcje wizerunku przedsiębiorstwa 14. 2. Rodzaje wizerunku 14. 3. System identyfikacji wizualnej 14. 4. Wizerunek przedsiębiorstwa a marketing mix 14. 5. Kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa CZĘŚĆ IV. STRATEGICZNE ASPEKTY MARKETINGU 15. Analiza i ocena sytuacji rynkowej przedsiębiorstwa (Grzegorz Leszczyński) 15. 1. Zasady przeprowadzania analizy sytuacji rynkowej 15. 2. Analiza otoczenia firmy 15. 3. Ocena sytuacji wewnętrznej przedsiębiorstwa 16. Wskaźniki marketingowe (Renata Nestorowicz) 16. 1. Wskaźniki dystrybucji produktów 16. 2. Wskaźniki intensywności reklamy 16. 3. Wskaźniki efektywności reklamy 16. 4. Wskaźniki informujące o skuteczności marketingu bezpośredniego 16. 5. Wskaźniki związane z ceną 17. Marketing strategiczny a operacyjny (Maciej Koczerga, Henryk Mruk) 17. 1. Myślenie strategiczne a marketing 17. 2. Marketing operacyjny 17. 3. Porównanie marketingu strategicznego i marketingu operacyjnego..., 18. Plan marketingowy (Zygmunt Waśkowski) 18. 1. Strategiczny a operacyjny plan marketingowy 18. 2. Struktura planu marketingowego 18. 3. Plan marketingowy a specyfika firmy 19. Strategie marketingowe (Bogna Pilarczyk) 19. 1. Strategie kształtowania pola rynkowego 19. 2. Strategie zwiększania wartości dla klienta 19. 3. Strategie wynikające z zajmowanej pozycji rynkowej 20. Marketing relacji (Piotr Kwiatek, Zygmunt Waśkowski) 20. 1. Założenia marketingu relacji 20. 2. Nowe podejście do instrumentów marketingu mix 20. 3. Zarządzanie klientem 20. 4. Program lojalnościowy jako narzędzie tworzenia relacji długofalowych 20. 5. Korzyści stosowania koncepcji marketingu relacji 21. Kontrola marketingowa (Piotr Kwiatek) 21. 1. Kontrola strategiczna 21. 2. Przyszłość kontrolingu marketingowego 22. Etyka w marketingu (Maciej Koczerga) 22. 1. Nieetyczne wykorzystanie instrumentów marketingowych 22. 2. Zasady etycznych działań marketingowych 22. 3. Kodeksy etyczne 22. 4. Potrzeby klienta a społeczeństwo 22. 5. Etyka a legalność działań marketingowych 22. 6. Podnoszenie świadomości etycznej 22. 7. Ochrona długookresowych interesów klienta Literatura Alfabetyczny wykaz haseł UWAGI:
Indeks.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Podręcznik marketinguTytuł oryginału : "Gower handbook of marketing ".
POZ/ODP:
redaktor naukowy Michael J. Thomas ; przekład Jacek Kardaszewski ; Fundacja Edukacyjna Przedsiębiorczości.
ADRES WYD.:
Warszawa : Wydawnictwo Naukowe PWN, 1998.
SERIA:
Przedsiębiorczość
HASŁA:
Marketing OPIS FIZYCZ.:
644, [2] strony ; 25 cm.
SYGNATURA:
33 Ks.P.
KOD/INWENT:
134000104793
10479
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >> Podręcznik pod red. Michela J. Thomasa należy do najbardziej znanych w świecie. Redaktorowi naukowemu udało się pozyskać dla niego wybitnych specjalistów z różnych ośrodków akademickich. Podręcznik łączy doświadczenie naukowe i praktyczne amerykańskiego podejścia z jego europejskim aspektem.
UWAGI:
Bibliografia.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
Zrozumieć biznesTytuł oryginału : "Understanding business, ".
AUTOR:
Nickels, William G.
POZ/ODP:
William G. Nickles ; przekład Piotr Cap i 5 innych.
ADRES WYD.:
Warszawa : Dom Wydawniczy Bellona, "Rytm", 1995
SERIA:
Uniwersalny Podręcznik
HASŁA:
Ekonomia Zarządzanie Marketing Prawo handlowe Finanse Przedsiębiorstwo - organizacja Rachunkowość Podręczniki OPIS FIZYCZ.:
757, [3] strony : ilustracje ; 27 cm.
SYGNATURA:
65/69 Ks.P.
KOD/INWENT:
134000115911
11591
TREŚĆ: Pokaż informacje o treści pozycji >> Pierwszy tak profesjonalnie opracowany podręcznik do nauki podstaw biznesu. Odsłania tajniki: marketingu, zarządzania, finansów polityki personalnej, rachunkowości, kierowania produkcją. Omawia politykę fiskalna i monetarna oraz zagadnienia wolnego rynku. Przejrzyście skonstruowany, napisany prostym językiem, wzbogacony rysunkami, tabelami i wykresami.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 30 dni
CZY UWZGLĘDNIĆ PRZY WYDRUKU?
WYDRUK KATALOGÓW